Sosyal medya pazarlama kanalları söz konusu olduğunda, Instagram uzun süredir en güçlü platformlardan biri. Özellikle coşkulu takipçiler ve yüksek katılım dolayısıyla görsel odaklı bir platform olan Instagram e-ticaret işletmeleri için büyük önem taşıyor.
Geçtiğimiz birkaç yılda Instagram, Facebook’a benzer bir oranda büyüyüp gelişti, yeni özellikleri (Instagram Stories ve Instagram Reels dahil) hızla benimsedi ve hem satıcılar hem de kullanıcılar için daha da değerli hale geldi.
Bu başlangıç kılavuzunda, profilinizi nasıl optimize edeceğiniz, göz alıcı Instagram içeriğinin nasıl oluşturulacağı hem özet akışı hem de hikayeler içeriği ile nasıl daha fazla sonuç elde edileceği ve nasıl uygulanacağı dahil olmak üzere Instagram pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.
Instagram Neden Önemlidir?
- ABD’deki sosyal medya kullanıcılarının yaklaşık %11’i Instagram’da alışveriş yapıyor.
- Her ay 130 milyon kişi Instagram Alışveriş gönderilerine tıklıyor.
- İnsanlar, satın alma döngüsünün başlarında Instagram’ı kullanıyor ve %81’i ürün ve hizmetleri araştırmak için sosyal medya platformunu kullanıyor.
- Instagram kullanıcılarının %80’i en az bir işletme profilini takip ediyor ve kullanıcıların %72’si platformda gördükleri bir ürünü satın aldıklarını söylüyor.
- İnsanların yaklaşık %62’si Instagram Story’de gördükten sonra bir marka veya ürünle daha fazla ilgilendiklerini söylüyor.
İşletme Hesabı Nasıl Oluşturulur?
Instagram’ı pazarlama amacıyla kullanmaya başlamak için bir Instagram Business hesabına veya bir Instagram Creator hesabına ihtiyacınız olacak. Hali hazırda kişisel bir Instagram hesabınız varsa, Instagram uygulamasında bir Instagram işletme profiline geçmeniz yeterlidir.
- Profilinize gidin ve sağ üst köşedeki hamburger simgesine dokunun.
- Ayarlar’a dokunun.
- Bazı hesapların burada Profesyonel Hesaba Geç seçeneği olacaktır. Bunu yapmazsanız, aşağıdaki adımlarla devam edin.
- Hesap’a dokunun.
- Profesyonel Hesaba Geç’e ve ardından Devam’a dokunun.
- İşletmeniz için bir Kategori seçin ve ardından Bitti’ye dokunun.
- İş’e dokunun ve istemleri izleyin.
Instagram pazarlamasına başlamak için öncelikle Instagram hesabınızı kurmanın temellerini halletmeniz gerekir.
İletişim bilgilerinizi doldurmanız, anahtar kelime için optimize edilmiş bir açıklamaya sahip olmanız (Emojileri unutmayın!) ve logo gibi kolayca tanımlanabilen bir profil resmi seçmeniz gerekir.
Bu harika bir başlangıç. Ancak Instagram pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için Instagram hesabınızı bir sonraki seviyeye taşımak isteyeceksiniz. İşte nasıl.
Tıklanabilir hashtag’ler. Bunlar artık tıpkı bir Instagram gönderisinde yaptığınız gibi # ve ardından istediğiniz ifadeyi girerek profil açıklamanıza eklenebilir. Markalı hashtag’inize odaklanmak, işletmeniz etrafında bir topluluk oluşturmanıza ve başkalarının sizin hakkınızda oluşturduğu içeriği bulmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, popüler ve alakalı hashtag’leri dahil etmek, önemli miktarda ek iş yapmadan Instagram içeriğinize ek görünürlük katmanın kolay bir yolu olabilir.
Tıklanabilir profil bağlantıları. Bunun nasıl kullanılacağına dair birkaç seçenek var. Bir yol, Linkpop veya Linketree gibi bir araç kullanarak bir “biyodaki bağlantı” sayfası oluşturmaktır. Böylece ürünlerinizi ve çevrimiçi mağazanızı tek bir bağlantı kullanarak seçip sergileyebilirsiniz. Artık kendi Instagram biyografinize diğer kullanıcı profillerine tıklanabilir bağlantılar da ekleyebilirsiniz. Bir kardeş şirket için ikinci bir profiliniz varsa, trafiği oraya yönlendirmek için tıklanabilir bir bağlantı kullanabilirsiniz. Başka bir satıcıyla bir yarışma düzenliyorsanız, biyografinizde yarışmayı tartışırken onlara bağlantı verin. Bu özelliği, markanıza uygunsa, insanları kişisel profilinize göndermek için de kullanabilirsiniz.
Mağazayı Görüntüle düğmesi. Profilinizde Instagram Alışveriş’i açmayı seçerseniz, uygulama içi mağazanıza takipçileri yönlendiren bir harekete geçirici mesaj düğmesi de yerleştirebilirsiniz.
İçerik Stratejisi Oluşturun
Instagram pazarlaması ile sonuç almak istiyorsanız, hangi tür gönderilerin en iyi performansı gösterdiğini bilmeniz gerekir. Kitleniz en çok Instagram hikayelerini mi beğeniyor? Yoksa standart Instagram gönderilerini mi tercih ediyorlar?
Instagram kullanıcıları, tanıtım gönderileri, motivasyonel alıntılar, ürün fotoğrafları, kendin yap veya öğretici içerik ve diğer kullanıcılardan paylaşılan resimler (yani kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) dahil olmak üzere çok çeşitli gönderi türlerinden yararlanırlar. Bununla birlikte, kullanıcılar çeşitlilik görmek isterler. Tek bir Instagram gönderisini çok uzun süre kullanırsanız sıkılırlar veya sinirlenirler.
Instagram videoları kullanıcılarla daha fazla bilgi paylaştığından onları değerli kılabilir. Yine de Instagram’da video kullanacaksanız IGTV’de bile kısa tutun. Instagram kullanıcıları ağırlıklı olarak mobil kullanıcılardır ve bir seferde 10 ila 15 saniyeden fazla kalmaları pek olası değildir.
Elbette dünyanın en yaratıcı markalarının ve sanatçılarının çoğu Instagram Stories’in sınırlarını zorluyor. Rakiplerinizin ilham almak için Instagram pazarlamasını nasıl kullandığına bir göz atın.
Birçok yönden, görüntülerin ve videoların estetiği çok daha önemlidir. Instagram, sonuçta görsel merkezli bir platformdur. Instagram’da en iyi performansı gösteren içerik hakkında bildiklerimiz şunlardır:
- Daha açık görüntüler, daha koyu olanlardan daha iyi performans gösterir.
- Daha fazla arka plan veya beyaz boşluk tercih edilir.
- Mavi baskın renklere sahip görüntüler, kırmızı baskın renklere göre daha iyi performans gösterir ve tek bir baskın renge sahip görüntüler, birden çok renge sahip olanlardan daha iyi performans gösterir.
- Zıt dokulara sahip resimler daha fazla beğeni alma eğilimindedir.
- İçeriğinizi tamamlayan yaratıcı ve ilgi çekici Instagram altyazıları yazmak, görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilir. Hedef kitlenizi web sitenize veya bir blog gönderisine yönlendirmek, hatta bir yarışmaya katılmak için Instagram altyazılarını kullanabilirsiniz.
- Ürün karusellerinden makaralar gibi etkileşimli içeriklere kadar, bir Instagram hedef kitlesiyle etkileşim kurmanın ve takipçilerinizin akışlarını renklendirmenin birçok yolu vardır. Sadece biraz bilgi birikimi gerekiyor.
Sonuç olarak, konu Instagram pazarlamanız olduğunda deneysel bir zihniyete sahip olmalısınız. Her video veya resim bir hit olmayacak. Ancak farklı içerik türlerini ve Instagram Hikayelerini test ederek hedef kitlenize uygun içerik türünü bulabilirsiniz.